Google Analytics ile Sosyal Medya Kaynaklı Trafiğin Takip Edilmesi

Online pazarlamayla ilgilenen herkes için oldukça önemli bir konu son dönemin popüler mecrası sosyal medya aktivitelerinin ne kadarını web sitelerinde trafiğe çevirebildikleri. Sosyal medya bir trafik kaynağı olarak Google ile yarışacak boyutlara geldikçe web trafiği analizlerinde de daha önemli bir kalem olarak karşımıza çıkıyor.

Google Analytics kullanıcıları olarak “Trafik Kaynakları” raporlarında “Yönlendirme Siteleri” başlığının altında gelen trafiğin hangi sitelerden yönlendirildiğini hiçbir işlem yapmadan kolaylıkla izleyebiliyoruz:

Ancak yukarıdaki resimde de görüleceği üzere benim blogum gibi küçük bir sitede bile yönlendirme sitesi sayısı 167 olabiliyor ve bu kadar farklı site içerisinden sosyal medya kaynaklı trafiği değerlendirmek son derece zor.

Bu durumda bir gelişmiş segment oluşturarak sosyal medya kaynaklı trafiği tek bir kalem altına toplamak uygun bir çözüm olacaktır. Bu segmenti oluşturmak için öncelikle sitenize trafik yaratan, önem taşıyan ve izlemek istediğiniz sitelerin bir listesini oluşturmalıyız.

Benim kullandığım liste şu şekilde:

facebook|twitter|friendfeed|sourtimes.org|uludagsozluk|itusozluk|bildirgec|blogspot|
blogcu|wordpress|delicious|stumbleupon|groups.google|groups.yahoo|digg|tumblr|
posterous|linkedin|xing|netlog|ortakantin|linkibol|oyyla|buzla|eksenim|limk|

Daha sonra “Gelişmiş Segmentler” bölümünden yeni bir “Özel Segment” oluşturarak, bu segmente “Boyutlar” içerisinden “Yönlendirme Yolu” ifadesini ekliyoruz. Koşul’u “normal ifadeyle eşleştir” olarak ayarlayıp yukarıda örneğini verdiğim ifademizi de “Değer” bölümüne yapıştırıyoruz.

Bu segmenti oluşturduktan sonra raporlarımızda gelişmiş segmentlerden bu yeni oluşturduğumuzu da “göster” diye işaretleyerek sosyal medya kaynaklı trafiğimizi takip edebilir ve bu trafikle ilgili analiz ve raporlara ulaşabiliriz.

Bu yöntem özellikle sosyal medyada sitemizle ilgili paylaşımları ve tartışmaları takip etmek, yürüttüğümüz kampanyaların sosyal medya etkilerini ölçebilmek açısından faydalı olacaktır.