E-ticaret sektöründe yatırım yapmak (ya da yapmamak)

Türkiye’de e-ticaret hacmi Bankalararası Kart Merkezi raporlarına göre 2007 yılında %150 büyüme göstererek 5.5 milyar YTL’yi geçmiş. Alışveriş hacmi her yıl ikiye üçe katlanarak büyürken e-ticaret sektörünün büyümesi ise malesef aynı hızda olmuyor.

İnternette daha çok ve daha çeşitli e-ticaret girişimleri görmeyi beklerken birkaç büyük sitenin sektörde tekelleşmesi ve bunlarla rekabet etme amacıyla ortaya çıkan ve birbirinden elle tutulur hiçbir farkı olmadığı için rekabeti fiyata taşımak dışında bir etki yaratamayan küçük oyuncular dışında bir gelişme gözlemleyemiyoruz.

Farklılaşmayı becerebilen çok az sayıda girişim ise ya altivi gibi alışverişten daha çok bir şans oyunu ya da her gün tek ürün satan bendeistiyorum ve indragandi tarzında ihtiyaçlarınızı gidermekten çok fırsat ürünlerini değerlendirmek üzerine kurulu. İstediğiniz ürünü, istediğiniz zaman alabileceğiniz ancak e-ticaret modeli olarak fark yaratabilen bir girişim şu an için yok.

Yeni bir oyuncunun bu çetin ve oldukça dengesiz sektörde büyümesi veya en azından ayakta kalabilmesi için nelere dikkat etmesi gerekiyor?

İlk olarak akılda tutulması gereken önemli bir konu online alışverişin en büyük rakibinin diğer e-ticaret sitelerinin değil, geleneksel offline alışveriş olması.

Geleneksel alışverişin ürünü çıplak gözle görme, fiziksel temas ve inceleme ve belki de en önemlisi hemen teslimat gibi avantajları halen online alışverişin ikincil alternatif olarak görülmesine sebep oluyor.

İnternette ise mevcut modellerden belirgin bir fark yaratamayan e-ticaret denemeleri için en ciddi tehdit, müşterileri tanıdıkları ve güvendikleri büyük sitelerden ayıramamaları.

Bu iki büyük engeli aşmanın yolu ise şu soruya tatmin edici bir yanıt bulabilmek:

“Neden müşteriler benim sitemden alışveriş yapmalı? Neden bir mağazaya gitmek veya diğer büyük, tanınan ve güvenilir e-ticaret siteleri yerine benim sitemi tercih etmeli?”

Bu sorulara mantıklı ve elle tutulur bir yanıt bulunamadığı sürece yeni bir e-ticaret girişiminin bu ortamda barınabilmesi çok da kolay görünmüyor.

Ülkemizde e-ticaretin farklı modeller ve girişimler açısından halen son derece bakir olduğunu düşünüyorum ve bu alanda daha parlayacak bir çok yıldız bizi bekliyor.

Read More

Google Analytics Raporlarında Kendi Trafiğinizi Filtreleme

Kendi web sitelerimizde ve bloglarımızda web trafiğimizi ölçerken önemli konulardan birisi de kendi kendimize yarattığımız trafiğin raporlarımızda sapmalara yol açması.

Siteyi/blogu güncellerken ve gerekli kontrolleri yaparken yarattığımız iç trafiği IP numarası filtreleri kullanarak raporlarımızdan çıkartabiliyoruz ancak özellikle blog yazarlarının statik IP kullanmaması yüzünden ve işyerinde siteyle ilgilenen birkaç kişi hariç yaratılan trafiğin rapora dahil edilmesi gerektiği durumlarda IP filtreleri işimizi görmüyor.

Peki bu durumda ne yapılabilir? Bir çözüm bir çerez tanımlayarak trafiğini hariç tutmak istediğimiz makinalarımıza bu çerezi göndermek.

Bunun için aşağıdaki aracı kullanabilirsiniz. Kutucuğa istediğiniz bir metini girerek “Çerez Gönder” butonuna basın. (örn: benisayma)

Çerez gönder butonuna bastığınız zaman girdiğiniz metnin değer olarak atandığı bir çerez bilgisayarınıza gönderilir. Bundan sonra yapmanız gereken Google Analytics Filtre Yöneticisinden aşağıdaki şekilde bir filtre hazırlayarak bunu ölçüm yaptığınız hesaba tanımlamak.

Eğer iç trafiğinizi de izlemek veya şu andaki raporlarınızı muhafaza etmek isterseniz, mevcut etki alanınız için yeni bir web sitesi profili oluşturmalı ve filtreyi bu yeni profile tanımlamalısınız.

Read More