2009'da Hedef İnternet Olmalı

2009 yılı pazarlama yöneticileri açısından çok kolay geçmeyecek. Önümüzdeki yılın bütçelerinin hazırlandığı bugünlerde şirketlerin genel gider kısıntılarında önemli bir kalemi de pazarlama bütçeleri oluşturuyor.

Hepimiz John Wanamaker’ın ünlü sözünü biliriz: “Reklamlara harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor. Sorun hangi yarısının boşa gittiğini bilmemem”. Bütçeler daraldıkça bu boşa giden yarının hangisi olduğuyla ilgili daha çok kafa yormamız gerekiyor. Reklam yatırımlarının geri dönüş oranları, müşteri/satış başına maliyetler gibi parametreler bu zorlu dönemlerde normalde olduğundan çok daha büyük önem taşıyor.

İnternetin diğer mecralara göre en büyük avantajı olan ölçülebilirlik bu noktada ön plana çıkıyor. Diğer tüm mecraların aksine internet reklamverenlere kampanya etkinliklerini eşzamanlı ölçebilme böylece kampanyanın ilerleyişine kampanyanın başarısını izleyerek anında müdahale edebilme ve kampanya geri dönüşlerini kaynaklarıyla beraber, yani müşterinin hangi sitede yayınlanan reklamdan yönlendirildiğini ölçümleyebilme gibi olanaklar sağlıyor.

Bu ölçülebilirliği, internet mecralarının yüksek hedefleme yeteneği ve sınırsız uygulama kapasitesi ile birleştirerek günümüzün en yüksek yatırım geri dönüş oranı sağlayan mecrasının internet olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.

Başka bir deyişle internet sayesinde artık reklam harcamalarımızın boşa giden yarısının hangisi olduğunu bilebiliyoruz.

Read More

İnternetin İstiklal Caddesi’nde Reklamcılık

Digitalage dergisinin Haziran sayısını kaçıranlar için:

İnternetin İstiklal Caddesi’nde Reklamcılık - Upload a Document to Scribd

Read this document on Scribd: İnternetin İstiklal Caddesi’nde Reklamcılık

Eylül sayısını sakın kaçırmayın :)

Read More

UGC, Sosyal Medya ve Reklamcılık - IAB Raporu

IAB UGC, Sosyal Medya ve Reklamcılık üzerine bir rapor hazırlamış. Konuyla ilgili olanlar için faydalı bilgiler var:

Read this doc on Scribd: UGC, Social Media and Advertising, an overview, IAB Platform, 2008

İsterseniz raporu buradan indirebilirsiniz.

Google, DoubleClick’i 3.1 milyar dolara satın aldı

Cuma günü yapılan açıklamaya göre Google, DoubleClick firmasını 3.1 milyar dolara satın aldı. Bu fiyat çok konuşulan YouTube satınalımının yaklaşık 2 katı ve nakit olarak gerçekleştirilmiş.

DoubleClick 1996 yılında kurulmuş ve internet reklamcılığı konusunda önemli firmalardan biri. 2005 yılında Hellman & Friedman ve JMI ortaklığı tarafından 1.1 milyar dolara satın alınan firmanın yıllık geliri New York Times gazetesinin raporuna göre 300 milyon dolar.

Google’ın bu satın almayla birlikte, DoubleClick’le daha önce pazarlık masasına oturan Microsoft’a önemli bir çalım atması, kendisinin de önemli müşterilerinden biri olan AOL’nin en büyük reklam iş ortaklarından birini satın alarak Amerika’nın en büyük internet servis sağlayıcısı olan AOL ile ilişkilerini sağlamlaştırması, DoubleClick’in elinde bulunan pazar payına sahip olarak dünya internet reklamcılığı sektöründe çok büyük bir avantaj yakalaması daha çok konuşulacak konular olacak.

Benim asıl ilgimi çeken konu bu gelişmenin ülkemizdeki internet reklamcılığı üzerinde yaratacağı etki.

Türkiye’de internet reklam pazarının 12-13 milyon dolar civarında olduğu tahmin ediliyor.Amerika’da toplam reklam bütçelerinin yaklaşık yüzde 10-15’i internete ayrılırken Türkiye’de bu oran yüzde 3 civarlarında kalıyor.

Google’ın devasa bütçelerle yaptığı satın almaların büyük sansasyonlar yarattığını daha önce gördük. Youtube’un satın alınmasıyla birlikte çok sayıda video servisi projesi konuşulmaya başlandı ve bunların bir kısmı hayata geçirildi.

Belki bu satın alma da özellikle reklamverenlerin konuya dikkatini çekerek internet reklam pazarımızın gelişmesine yardımcı olabilir diye umuyorum.

Read More