Gençlere Mobil Pazarlama

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: music games)

Read More

2009'da Hedef İnternet Olmalı

2009 yılı pazarlama yöneticileri açısından çok kolay geçmeyecek. Önümüzdeki yılın bütçelerinin hazırlandığı bugünlerde şirketlerin genel gider kısıntılarında önemli bir kalemi de pazarlama bütçeleri oluşturuyor.

Hepimiz John Wanamaker’ın ünlü sözünü biliriz: “Reklamlara harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor. Sorun hangi yarısının boşa gittiğini bilmemem”. Bütçeler daraldıkça bu boşa giden yarının hangisi olduğuyla ilgili daha çok kafa yormamız gerekiyor. Reklam yatırımlarının geri dönüş oranları, müşteri/satış başına maliyetler gibi parametreler bu zorlu dönemlerde normalde olduğundan çok daha büyük önem taşıyor.

İnternetin diğer mecralara göre en büyük avantajı olan ölçülebilirlik bu noktada ön plana çıkıyor. Diğer tüm mecraların aksine internet reklamverenlere kampanya etkinliklerini eşzamanlı ölçebilme böylece kampanyanın ilerleyişine kampanyanın başarısını izleyerek anında müdahale edebilme ve kampanya geri dönüşlerini kaynaklarıyla beraber, yani müşterinin hangi sitede yayınlanan reklamdan yönlendirildiğini ölçümleyebilme gibi olanaklar sağlıyor.

Bu ölçülebilirliği, internet mecralarının yüksek hedefleme yeteneği ve sınırsız uygulama kapasitesi ile birleştirerek günümüzün en yüksek yatırım geri dönüş oranı sağlayan mecrasının internet olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.

Başka bir deyişle internet sayesinde artık reklam harcamalarımızın boşa giden yarısının hangisi olduğunu bilebiliyoruz.

Read More

etohum'un röportajım :)

Read More

Google Analytics’te Advanced Segments Kullanımı

Google Analytics’e yeni eklenen özelliklerden biri Advanced Segments. Ne işe yarar diye sorarsanız ziyaretçileriniz arasından bir segment belirlemenize ve tüm raporları sadece bu segment için çalıştırmanıza olanak veriyor.

Esnek yapısı sayesinde çok farklı segmentasyonlara izin veren sistem aynı zamanda geçmiş tarihli raporlara uygulanabilmesi açısında da oldukça faydalı olacağa benziyor.

Peki nasıl kullanıyor? Bir örnek üzerinden ilerlersek, sitemize sadece Frienfeed üzerinden gelen kullanıcılardan oluşan bir segment oluşturalım.

1. İlk adım olarak sol sütunda “Settings” bölümünde bulunan “Advanced Segments” butonuna tıklıyoruz.

2. Açılan “Manage Advanced Segments” sayfasından tüm segmentleri yönetmek mümkün. Burada Google tarafından hali hazırda sunulan segmentler “Default Segments” adı altında listelenirken kendi oluşturduğunuz segmentler ise “Custom Segments” olarak sıralanıyor. Yeni bir segment oluşturmak için sol üstte bulunan “Create new custom segment” linkine tıklıyoruz.

3. Burada bir veya daha fazla boyut (dimension) veya metrik (metric) kullanarak istediğimiz segmenti oluşturuyoruz. Amacımız sadece Friendfeed üzerinden gelen kullanıcıları ölçmek olduğu için “Source” boyutunu alıp, durum olarak “contains” (içerir) ve değer olarak da “friendfeed.com”u seçiyoruz.

Bu aşamada çok sayıda farklı boyut, metrik ve bunların “ve/veya” kombinasyonları sayesinde ihtiyaç duyabileceğimiz çok farklı segmentler yaratmamız münkün.

4. “Test segment” butonu ile yeni segmentimizi test ettikten sonra bir isim vererek (bu örnekte “ff visits”) kaydediyoruz.

5. Artık rapor sayfalarımızın sol üst bölümünde göreceğimiz “Advanced Segments” seçeneğinden her rapor için hazır veya kendi yarattığımız segmentlerden birini seçebilir veya birkaçını karşılaştırabiliriz.

Read More

Mediacat Marketing Forum

Geçen hafta Cuma günü CNBC-e ve e2 olarak sponsor olduğumuz Mediacat Marketing Forum’a katılma şansım oldu. Hemen çok hızlı olarak (!) bu etkinlik hakkında yazmak istedim.

Günün ilk konusu Punk marketing oldu. Faydalı bir manifestosu ve kendime yakın bulduğum bir bakış açısı var. Kitaplarıyla ilgili bilgiyi buradan bulabilirsiniz, yaptıkları sunum ise burada ;)

Punk Marketing - Medicat Marketing Forum Istanbul

Get your own at Scribd or explore others: Business Marketing punkmarketing.com

İkinci konu olan Fonfüllü marketing oturumunda ise Hulusi Derici pazarlama basittir diye başladı ve gerçekten basit ve net ama oldukça eğlenceli bir sunumla devam etti. Merak edenlere söylemek gerek, evet fonfüllü marketing sadece bir espri, yok fonfüllü diye birşey.

Guerilla marketing konusunda Rethink ajansının kurucusu Ian Grais ise kendi çalışmalarından verdiği örnekler sayesinde muhtemelen günün en ilham verici sunumunu yaptı. Kanada ve Türkiye pazarında medya harcamalarının mecralara dağılımı ise internet sektörü için üzücü - gazete sektörü için sevindirici -

Günün ilginç başlıklarından biri “pazarlamada yeni bir değer: mutluluk” ise açıkcası benim pazarlamayla çok bağdaştıramadığım bir oturum oldu. Bir kitap okuyup mutlu olayım ben diyenler için buyrun kitap bilgileri.

Celebrity marketing yüksek bütçeler ünlülere nasıl harcanır sunumuydu biraz. P&G'nin işlerini sıkıcı bulan tek ben miyim acaba? In-store Marketing ise bugün içerik olarak bana en uzak olan konuydu. Perakendeyle ilgili olanlar için çok daha ilgi çekici olduğundan şüphem yok.

Forumun son oturumu ise Branded Male oldu. Hedef kitle “ben” olunca ilgiyle izledim :) Buyrun konunun ayrıntılarını bulabileceğiniz kitap ve kısa bir özet sayılabilecek fotolar :

Read More

Kurumsalhaberler.com yenilendi

İnternet üzerinden basın bülteni servisi hizmeti sunan ve bu ayki digitalage yazımda da kendilerinden bahsettiğim kurumsalhaberler.com tasarımını yeniledi. Üye kuruluşa özel RSS, haberin sosyal medyada paylaşımını kolaylaştıran araçlar, basın bültenleri içerisinde resim ve etiket kullanımı, yorum ekleyebilme gibi yeni özelliklerinden eklendiği site özellikle kriz baskısını hissettiğimiz ve alternatif kanallara ağırlık verdiğimiz bu günlerde önemli bir servis olarak değerlendirilmeli.

Read More